ЦИФРОВОЙ МАРКЕТИНГ: СПЕЦИФИКА ПРИМЕНЕНИЯ КОМПАНИЯМИ РЕСПУБЛИКИ УЗБЕКИСТАН
Abstract
Цифровой маркетинг в Узбекистане становится одним из ключевых инструментов развития современного бизнеса. Компании всё активнее осваивают социальные сети, мессенджеры и онлайн-платформы, стремясь выстроить прямое и доверительное общение с потребителем. Этот процесс сопровождается локальными особенностями — двуязычной коммуникацией, высокой ролью Telegram, особенностями восприятия рекламы и формированием доверия к бренду. Актуальность темы обусловлена тем, что цифровая трансформация в стране идёт ускоренными темпами, однако требует адаптации международных подходов к национальным реалиям и поведенческим моделям узбекских пользователей. В работе рассматриваются ключевые направления развития цифрового маркетинга в Узбекистане, анализируются существующие барьеры и успешные практики компаний, внедряющих современные инструменты онлайн-продвижения. Сделан вывод, что именно учёт культурных и технологических факторов позволяет бизнесу не просто привлекать внимание, но и формировать долгосрочные отношения с клиентом.
References
1. Digital 2024: Uzbekistan — datareportal.com . Режим доступа: https://datareportal.com/reports/digital-2024-uzbekistan (дата обращения: 05.10.2025).
2. Жураева К. Б. Цифровой маркетинг: инструменты и факторы развития // Digital marketing strategies in the economic environment. — 2025. — С. 175–525.
3. Jedy Media. Эволюция digital маркетинга в Узбекистане: от первых сайтов до эпохи искусственного интеллекта. — Режим доступа: https://jedymedia.ru (дата обращения: 05.10.2025).
4. Mardonova D. B., Abdullaeva S. K. Harnessing digital tools for marketing management: a case study of e commerce in Uzbekistan // Inlibrary Uzbekistan. — 2025. — С. 304–772.
5. Digital marketing strategies for Uzbek startups // Modern Science and Research. — 2025. — С. 265–373.
6. Makhkamova D. K., Rakhimov A. H. The importance of English and Uzbek brand logos in advertising texts // Modern Science and Research. — 2025. — С. 299–428.
7. Uzbekistan leads CIS in telecom industry growth // Kursiv Media . — 2024. — 8 августа. — Режим доступа: https://kz.kursiv.media
8. GSMA. Uzbekistan’s digital policy advancements set the scene for M360 Eurasia . — 2024. — Режим доступа: https://www.gsma.com
9. Mirakhimova D. D., Du C. The Influence of Digital Marketing on Customer Loyalty in the Restaurant Industry in Uzbekistan // Open Access Library Journal. — 2025. — Vol. 12, No. 5. — С. 1–21.
10. Uzbekistan adopts new law on advertising // Mondaq. — 2022. — 27 июня. — Режим доступа: https://www.mondaq.com
